Si en estos momentos usted ofrece a una familia media española quedarse con un periodista, recién salido de la facultad, o con una cabeza de gamba, recién recogida del suelo de una cervecería, lo normal es que se queden con la cabeza de gamba. El periodista supondría una boca más que alimentar, mientras que con la cabeza de gamba, si se administra bien, primero podría hace un caldo y, después, croquetas.

El periodismo está, actualmente, por los suelos. Cierres, despidos, contratos basura, sodomización de becarios, ausencia de talento, pérdida de credibilidad… La situación es tan grave que un diario tan prestigioso como The Guardian ha sorprendido a toda la profesión con sus nuevas estrategias comerciales. ¿Dejar de comprar papel e imprimir en compresas usadas? ¿Poner el sello “No Mass Media” en su cover? ¿Incluir una bailarina en pelotas en la última? No, algo aún más sorprendente e innovador: poner en valor su marca. Es decir, abrir el Hotel Guardianista. “The Guardian está pensando en desarrollar un nuevo concepto de hotel. Un lugar para relajarse atmosféricamente, ampliar su mente y conocer a otras personas. Esto sería mucho más que simplemente un lugar para quedarse y que ofrece un descanso de inspiración para nuestros huéspedes. El hotel le ofrece un variado programa de actividades y eventos como talleres, debates y clases que ofrecen los oradores invitados, escritores, artistas, chefs y comentaristas políticos”.

Los grandes medios tienen una enorme capacidad de penetración en la sociedad, y con solo mentar su marca generan confianza y prescripción en los anunciantes. No lo digo yo, lo dicen los grandes medios propiamente dichos. Y no lo hacen por cuestión de marketing, créame, sino por simple instinto de supervivencia.

Con solo decir en voz alta La Razón o El Mundo, cientos de negocios y empresas se bajan los pantalones y ponen sus panderos en pompa, a disposición de esos medios con tanta marca y tanto poder de penetración. Pero como no conviene abusar, no está de más distribuir los huevos en diferentes cestas y, para compensar las pérdidas, abrir un hotelito con encanto.

¿Imaginan el hotel que abrirían La Razón o El Mundo? Me temo que más que el Guardianista, atmosféricamente relajante, sería una pensión llena de chinches, estratosféricamente crispante. La pista la ofrecían ayer mismo precisamente El Mundo y La Razón, sin duda para tantear a su posible clientela: se ha desmantelado un hotel chino clandestino en Carabanchel (Madrid), en el que se ofrecían sillas (con reposa pies) para que los menos pudientes pudieran echar una cabezadita por apenas 10 euros la noche.

Se acabaron las camas calientes, nacieron las sillas calientes. No acaba de salir por la puerta el becario de deportes y ya tenemos a un cantonés ocupando su silla tras una dura jornada de trabajo. A esa hora, los artículos los pone The Huffington Post. El nuevo periodismo. Con encanto.